微软或在Xbox免费游戏中放广告 最快第三季度启用

4月17日消息，据知情人士透露微软正在推出新的游戏盈利计划，即允许品牌方在免费Xbox游戏中投放广告。据称，这些广告不会扰乱游戏，比如广告可能会出现在赛车游戏的广告牌上。

目前，人们尚不清楚微软还计划如何推出广告，比如在游戏大厅内以头像皮肤或视频的形式显示广告。但正如知情人士指出的那样，微软担心这些广告可能会“激怒”玩家，因此计划建立“私人市场”：只允许特定的精选品牌加入该计划，以不破坏游戏体验的方式在游戏中插入广告。

知情人士还称，微软并不打算从广告收入中提成，而是允许游戏开发商和广告公司分享这笔收入。微软可能只是想利用这种方法吸引更多免费游戏开发商使用该平台，因为这将在微交易之外开辟另一条收入来源。

据悉，微软不会使用从必应或其他服务收集的数据在Xbox上投放定向广告。目前，还不清楚微软是否已经向广告商提出了该想法，但其他消息来源称，广告最快将于今年第三季度开始出现在Xbox上。

微软发言人在声明中表示：“我们始终在寻找方法来改善玩家和开发者的体验，但我们没有更多信息可以分享。”

实际上，在游戏机游戏中投放广告并不是什么新鲜概念，许多游戏公司早在21世纪中后期就在付费游戏中试验过这种广告。比如，美国艺电公司（EAGames）曾与微软拥有的广告公司MASSIC(现已倒闭)合作，允许公司在美式橄榄球大联盟(MaddenNFL)、国家冰球联盟（NHL）和纳斯卡赛车（NASCAR）游戏以及火爆狂飙:天堂(BurnoutParadise)中投放广告。

在这些游戏中，玩家可以在数字体育场或广告牌上看到奥巴马的数字广告。《SaintsRow2》甚至在广告牌上贴出了现实生活中的广告，比如Netflix的广告。

在过去，为现实生活中的产品在游戏中打广告可能让人觉得很新鲜。但由于许多新款游戏购买成本接近70美元，玩家希望获得无广告的体验，这可能是为何微软只在免费游戏中投放广告的原因。值得关注的是，最近，艺电试图在2020年将不可跳过的全屏广告引入《UFC4》游戏中。然而此举引发付费用户不满，最终促使艺电撤下了广告。