马斯克守擂成功？Threads日活暴跌82%，使用时长、打开频率均大幅下降

8月4日消息，最新的行业统计显示，在Meta大张旗鼓地推出推特的竞争对手Threads短短1个月后，这款应用即陷入无法留住用户的困境中。据悉，Threads的用户参与度已降至新低。

市场研究公司Similarweb和Sensor Tower的数据，凸显了Meta在寻求利用围绕推特管理层混乱所创造的机会时面临的挑战。

根据Sensor Tower的数据，截至7月31日，Threads的日活跃用户数比刚上线时下降了82%，每天只有800万用户访问这款应用。Sensor Tower表示，这是自该应用发布后第二天以来的最低水平，当时日活跃用户达到约4400万的峰值。

Sensor Tower补充说，人们打开Threads的频率也降低了，在上面花费的时间也在减少。据该公司报道，在发布当天，Threads用户平均打开该应用程序14次，平均花费19分钟浏览。然而，到了月底，这些数字大幅下降。

Sensor Tower的高级洞察分析师阿比·尤塞夫（Abe Yousef）表示，截至8月1日，用户在Threads上平均每日花费的时间降至仅2.9分钟，人们每天打开该应用的次数降至2.6次。

Similarweb的调查结果也显示了同样的下降模式。Similarweb的高级洞察经理戴维·卡尔(David Carr)表示，Threads的用户数量在7月7日上线后的第二天达到了约4900万的峰值，随后开始下降，到7月29日仅略高于1100万。

最急剧的下降发生在Threads发布后的两周内。但新的数据显示了这种下降是如何持续的。根据Sensor Tower的数据，Threads的日活跃用户数量仍在以每天大约1%的速度下降。

上个月，Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在公司财报电话会议上表示，他对这款应用的未来“相当乐观”。“我们看到了前所未有的增长，更重要的是，每天回来的人比我预期的要多，”他说。“现在，我们专注于留存和改善基础。在那之后，我们将专注于将社区发展到我们认为可能的规模。”

Threads刚开始的时候只有少数几个功能，Meta后来承诺会添加一些非常受欢迎的工具，比如按时间顺序倒叙的内容提要、应用的桌面版本和直接消息等。

7月10日，扎克伯格宣布已有超过1亿人注册了Threads，使其成为历史上增长最快的应用程序之一。据报道，Meta正在考虑增加所谓的“留存率驱动钩子”，以保持用户黏性。