新闻
-
皇派门窗品牌战略盛大发布:解密高端隔音门窗如何...
4月16日,皇派门窗416品牌日如约而至。自2007年品牌创立,随后将“高端隔音门窗”作为品牌定位,皇派门窗从噪音污染的现实困扰切入,积极回应家居品质升级释放的“安静”需求,通过持续的产品迭代和品牌升级,在隔音...
创新
-
智能无人开采:能源供应的硬核力量
“知道它厉害,没想到这么厉害!”4月9日,谈及智能化无人采矿,国家能源集团宁夏煤业枣泉煤矿党委书记、矿长翟文,对着记者连说几个“没想到”。 大年初三,枣泉煤矿收假复工的日子,不料新冠疫情将一部分回老家过...
快手 2022 年电商 GMV 最高目标达 9700 亿元
发布时间:2022/01/30 财经 浏览:313
《晚点LatePost》独家获悉,快手电商将2022年的总成交额(GMV)目标区间定在9000亿元至9700亿元。
据了解,快手2021年完成电商GMV6800亿元,超过原定目标6500亿元,也高于外界预期。GMV口径为提交订单口径,包括提交未支付、退款和退货等。
相较之下,拼多多在2020年的GMV为16676亿元。
“大搞品牌”是快手电商在2022年的重点方向之一。一位接近快手电商人士称,品牌商品不一定是一线大牌,只要是消费者有一定认知的牌子就可以。
品牌商品相比白牌商品有更好的质量保证,平台中品牌货越多,用户的信任感越强、决策成本越低。据了解,2021年,快手电商品牌货GMV约650亿元,今年快手计划其提升至1800亿元左右。
快手电商的收入来源主要是在平台商家的交易额中抽成。根据财报,2021年前三季度,快手电商4397亿元的总交易额为公司带来了不到51亿的收入,货币化率仅为1.16%。相比之下,阿里巴巴、拼多多的货币化率分别超过4%和3%。
不过多名快手电商人士称,快手中短期内的电商货币化率水平仍不会提升。“要先把规模做大,行业做深,而非以商业变现为重点。”
把电商业务规模做大还可以帮助推高快手整体的广告收入:商家为了在快手上卖出更多的商品,会通过站内投放来获取更大的流量。据了解,快手第三季度的广告收入中,有近三分之一来自电商行业。