新闻
-
皇派门窗品牌战略盛大发布:解密高端隔音门窗如何...
4月16日,皇派门窗416品牌日如约而至。自2007年品牌创立,随后将“高端隔音门窗”作为品牌定位,皇派门窗从噪音污染的现实困扰切入,积极回应家居品质升级释放的“安静”需求,通过持续的产品迭代和品牌升级,在隔音...
创新
-
智能无人开采:能源供应的硬核力量
“知道它厉害,没想到这么厉害!”4月9日,谈及智能化无人采矿,国家能源集团宁夏煤业枣泉煤矿党委书记、矿长翟文,对着记者连说几个“没想到”。 大年初三,枣泉煤矿收假复工的日子,不料新冠疫情将一部分回老家过...
快手今年广告收入最高目标590亿,计划年底盈亏平衡
发布时间:2022/02/25 财经 浏览:264
《晚点LatePost》获悉,快手已定下在年底实现国内业务盈亏平衡的目标,并将其最大收入来源——广告业务收入目标区间定在了580亿元至590亿元之间。
为达成上述目标,快手制定了诸多措施以提高广告收入:一是计划提高广告加载率,在现在基础上至少增加1个百分点;二是提高广告推荐精准度,减少广告主流失;三是重点开发此前渗透率较低的行业。
快手广告收入分为内循环和外循环两种模式。内循环是指,在快手进行直播带货的电商商家、主播为了获取更多曝光而进行的广告投放;外循环是指广告主直接在快手上投放品牌广告与效果广告。
快手内循环收入约占整体广告收入的30%,它强依赖快手电商业务;外循环收入则受到宏观经济、行业监管政策和竞争环境等外部因素,与平台用户结构、销售体系搭建、商业产品能力、算法推荐精准度等内部因素影响。
“现在内、外部的几重因素均处于承压的阶段。”一位快手人士说。
《晚点LatePost》曾报道,快手2021年年初在上海等五城自建的上百人LA(本地大客户)销售团队于该年10月遭到裁撤,其负责人王骊之已转向负责商业化其他业务。一位知情人士称,广告主希望把有限的预算用到投入产出比更高的渠道。相比字节,快手商业化产品效率、推荐能力还相对不够成熟。