知名IP 带动红色旅游打卡潮

随着电影《长津湖》的热映，红色旅游成为今年国庆假期消费市场的一大亮点。马蜂窝数据显示，电影《长津湖》拍摄地之一的浙江天台寒山湖近一周搜索热度上涨352%，一举跃升成为江浙地区的热门打卡地。此外，携程、美团、驴妈妈等OTA平台数据显示，红色旅游及博物馆深度游等文创旅游项目，正在受到游客特别是亲子家庭消费群体的追捧。

以《长津湖》为代表的文化IP，正在带动红色旅游市场热度的节节攀升。携程平台数据显示，国庆假期，红色线路和红色景区等热度再攀新高，带孩子探访红色旧址、重温红色历史，成为不少家长的选择。携程平台显示，红色景区亲子游占比同比提升30%。红色旅游最热门的十大目的地分别为：北京、延安、长沙、南京、西昌、嘉兴、遵义、六安、上海、安阳。

另据驴妈妈旅游网发布的《2021国庆出游总结报告》，相较2019年国庆假期，驴妈妈平台红色旅游相关出游人次增超33%，人气较高的景区包括北京天安门广场、上海中共一大纪念馆、江苏常熟沙家浜景区、江西井冈山革命博物馆、贵州遵义会议纪念馆、上海宋庆龄故居纪念馆及陵园、山东临沂沂蒙山革命根据地景区、重庆816工程景区、江西九江庐山会议旧址等。

除了赴红色旅游景点打卡，不少亲子家庭选择走进博物馆等文化旅游打卡点，学习历史，弘扬中华传统文化。

在马蜂窝热度排名前20的景点中，博物馆占比超三分之一。国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、中国人民革命军事博物馆、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等榜上有名。围绕博物馆的IP文创消费也成为今年博物馆游中最亮眼的一环。

值得一提的是，今年国庆假期是“双减”政策实施之后首个“黄金周”，据美团大数据，“遛娃”与“农家乐”的搜索量环比节前增长了352.7%与180.2%，而“夏令营”和“训练营”的搜索量同比分别提升219.2%和59.4%，其中运动培训类的项目最受家长和孩子欢迎，如潜水、冲浪、滑冰、冰球、马术等。另据携程平台数据，本地学龄少年景点门票预订量同比提升133%，带动本地相关景点热度提升219%。