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TikTok 加速商业化,2021 年广告收入近 40 亿美元

发布时间:2022/01/14 财经 浏览:268

《晚点LatePost》获悉,TikTok在2021年的广告收入达到近40亿美元(约254.6亿元)。多位销售人士称,新一年的目标是实现至少三倍增长,即销售额至少要达到120亿美元(约763.7亿元),这与百度2020年的广告收入相当。

TikTok在过去一年迎来了难得的喘息时刻,团队也趁此机会加速商业化进程,广告、海外电商与直播团队进行了大规模扩张。

一位字节跳动人士称,TikTok现在已有上千名销售人员,主要集中在北美地区。据《晚点LatePost》了解,2021年初,TikTok位于美国奥斯汀与加州山景城的广告产品、技术团队人数均实现翻倍增长。

目前,TikTok共有接近2万名员工。就在2020年初,TikTok总员工数还不足4000人。

TikTok广告业务脱胎于字节跳动国内的商业化部门,后者搭建了成熟的商业化策略、产品与销售体系,这使得TikTok的广告业务能够在上线初期迅速步入正轨。字节跳动还曾直接将国内的广告投放产品穿山甲(Pangle)推向海外。

不过从2020年年底开始,字节跳动将海外业务与国内业务进行了更明确的区隔。目前,TikTok的广告业务由官方平台TikTokForBusiness(TTFB)承担,领导者是TikTok全球商业化负责人布雷克·钱德勒(BlakeChandlee),向TikTok负责人周受资汇报。此前布雷克·钱德勒在Meta任职超过12年。

根据官方数据,TikTok全球月活跃用户数在2021年9月达到了10亿。2020年,它的下载量超过Meta旗下的Facebook与WhatsApp位列全球第一。

但和Facebook等产品相比,TikTok在广告业务上还存在许多短板。比如Facebook的产品形态决定了它可以掌握更完善的用户标签,包括真实姓名和社交关系,这有助于它进行更精准的广告推荐;另外Facebook的大客户也更多。《晚点LatePost》了解到,TikTok目前的广告主主要是中小型互联网公司。

“这也是TikTok在过去一年开始大力发展电商的原因:一方面为了开辟新的收入来源;更重要的是电商业务离大客户、大品牌更近,一旦做起来了广告主肯定愿意把更多的预算留在这里。”一位接近字节跳动人士说。

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