疫情催生多元娱乐需求 互联网+文化“风景秀丽”

　　本报记者 戈清平摄影报道

　　2020年以来，受新冠肺炎疫情影响，人们的线下娱乐活动被暂停。不过，不少企业却以互联网、大数据等技术为支撑，推出云蹦迪、云逛街、云旅游等新型娱乐生活方式，不断丰富文化娱乐的内涵和外延，成为疫情期间互联网+文化领域一道秀丽的风景。

　　根据国家统计局对全国5.9万家规模以上文化及相关产业企业的调查发现，虽然今年一季度，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入比上年同期下降13.9%，但文化新业态特征较为明显的16个行业小类却实现营业收入增长15.5%。

　　在线文娱亮点频现

　　5月3日晚，哔哩哔哩(B站)发布的一则短视频《后浪》在朋友圈刷屏，这是“bilibili献给新一代的演讲”。视频中，国家一级演员何冰以老一辈的口吻向中国的年轻人们表达羡慕、认可、鼓励等多种情绪，引发不少中青年的强烈共鸣，也再次将这个聚焦年轻一代的网站推向公众视野。当日，《人民日报》、《中央广播电视总台》等主流媒体都关注甚至转发了这一视频。

　　据悉，目前B站的内容包括视频、游戏、直播、广告、漫画等。B站副董事长兼COO李旎曾表示，中国的Z世代(即1990-2000年出生的人)是重塑和改变中国数字文娱市场的主要力量，预计到2020年，Z世代将贡献中国在线文娱市场消费的62%。

　　正是看中这一巨大市场，B站在聚集年轻一代用户需求上，不断丰富板块内容，向娱乐多元化领域渗入。目前，除了娱乐内容外，文化教育也成为近两年该平台的热门品类。据悉，在此次疫情期间，B站作为上海市教委指定的网络学习平台之一，为中小学生提供大量免费课程。

　　内容社区平台小红书也在不断使平台内容多元化。据悉，在此次疫情期间，美食、文化娱乐、运动健身、医疗健康和教育成为小红书新增发布量最多的品类。同时，随着直播的火热，小红书也于4月23日将内测已有4个多月的小红书直播正式上线，开始面向平台内全部创作者开放，希望搭上电商直播这轮流量“班车”，以此让更多创作者在小红书上聚集，给人们增添更多娱乐体验。

　　此外，在疫情期间，观看视频也成为人们娱乐的主要方式。相关机构的统计数据显示，2月在线视频领域头部平台月均活跃用户数均达到或超过2019年最高点，其中，爱奇艺APP月活用户达6.06亿，创历史新高。

　　优酷则面对观剧需求的增长，加强了内容和运营策划，推出了主题剧集片单，打通剧、综、影、漫、少儿各品类资源。

　　腾讯音乐娱乐集团市场负责人陈默介绍说，腾讯旗下全民K歌APP、QQ音乐宅家公益课、酷狗音乐少儿音乐课堂、酷我音乐线上公益相声直播等产品深受欢迎，音乐与在线教育、少儿艺术、曲艺的联结让用户体验更丰富。

　　此外，“云蹦迪”也受到追捧。近日，上海外滩W酒店在飞猪直播玩起了蹦迪，引发超8万粉丝在线“云蹦迪”，其中不乏爷爷奶奶辈的粉丝。

　　实际上，在疫情期间，多数宅在家里的人们都在通过在线方式来满足文娱需求，比如观影观剧、听音乐、玩游戏、看直播等，而从各个统计机构发布的数据也可以看出，目前在线文娱已迎来爆发式增长，一批新型、升级的文娱消费正显现出旺盛的生命力。

　　需进一步扩容提质

　　《后浪》虽火，但年轻人并不买单。据观察发现，朋友圈转载《后浪》的都以中青年为主，而新生代年轻人并未感到多么震撼。“00”后李想说，她的朋友圈里转载《后浪》的人很少，只有自己的几个音乐老师在转载。“我知道这个视频想表达什么，但是方式和台词都很奇怪，很不‘B站’。”她直言现在对B站有些失望。“现在B站里充斥着各种营销号，内容的整体质量也在下降。”李想说。

　　对于《后浪》，B站市场中心公关总经理杨亮的解释是：“这个片子一开始我们没有赋予太多的意义和目的，它其实就是一个跟年轻人绑定得比较紧的品牌在五四青年节的一个献礼策划，在有公共属性的节日中做的一个有公共属性的品牌形象宣传。”

　　虽然只是一个策划，但B站借节日营销的目的一览无余。知名时评人张书乐表示，《后浪》视频的推出宣告B站的青春期结束了!“作为一个纳斯达克上市公司，B站走过了青春期和学园祭的小破站，也要开始养家糊口。毕竟光靠理想和情怀吃不饱肚子，后浪最终会抵达沙滩，只有在潮头反复的回环往复，才能无限接近却总也抵达不了的沙滩。”

　　实际上，寻找盈利模式无可厚非，但此类娱乐文化网站如何更好地扩容、提质，符合主流文化价值观应是最先要思考的问题。

　　实际上，为促使文化娱乐内容“扩容、提质”，此前国家23个部门已联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，对如何进一步扩大文娱消费，让供给端“扩容、提质”提出了具体要求。

　　业内人士表示，文娱企业应密切结合最新数字技术，切实提高文娱消费的便利性与可触及性;完善内容管理体制，满足人们多样化、细分化的消费需求;鼓励更多精品，防止泛娱乐化与低幼化导向;通过进一步扩大开放，吸引国际上更多的人才、资本，激活国内文艺创作;培养专业创作队伍，产出优质内容。而最重要的是内容为王，因此必须在产品设计、作品创作上下功夫，让产品经得住时间考验。