艾媒报告显示：森然领跑，短视频/直播声卡市场成行业新赛道

　　直播和短视频的大火，让短视频/直播声卡一跃成为风口。

　　声卡指可实现声音信号处理与输出的硬件设备。随着技术不断升级，声卡已逐步成为可提供音质保真、音效 优化等诸多功能的智能硬件设备。在PC端市场，传统声卡在应用场景方面比较单一，在CPU配置、电源、音频 数据传输方面对PC配置资源都有较高要求。而随着移动场景逐步纵深，手机声卡在应用落地上拥有独立的MCU处理器、DSP音频处理、独立按键操作等一系列涵盖PC端的配置，且操作模式更为便捷，尤其在直播以及短视频场景应用上逐步获得行业认可。

　　近日，全球领先的第三方数据分析机构艾媒咨询发布《2020-2021年中国短视频/直播声卡设备领域应用发展白皮书》(以下简称《白皮书》)，《白皮书》显示，在短视频直播行业迅猛发展的大背景下，短视频/直播声卡行业一跃成为新赛道并进入快速增长期，其中，森然品牌以最高品牌用户份额、综合竞争力和客户满意度位列第一。艾媒咨询分析师表示，短视频/直播声卡设备渗透率将持续提升，预计到2025年，行业市场规模将超100亿元。

　　视频大火，声卡站上风口

　　谈到声卡的优势，森然品牌总经理周志强提到：“短视频与直播行业用户规模的不断扩大并朝普适性发展，也推动相关技术和设备开始从‘专业化’逐步迈向‘民用化’，区别于较为专业的传统声卡，短视频/直播声卡具备三个优势：价格低廉、使用便捷、适配灵活。”

　　艾媒咨询数据显示，预计到2020年底，中国短视频/直播声卡市场规模将达18.9亿元。到2025年底，整体市场规模将超70亿元。艾媒咨询分析师认为，随着短视频以及直播行业的持续发展，行业专业门槛将逐步提高;包括声卡等应用级硬件落地，将为行业专业化提供重要的硬件基础。

　　在短视频/直播声卡发展的初始阶段，市场涌现众多品牌，市场经历同质化竞争阶段。在发展态势逐步稳定后，市场逐步涌现优质品牌，包括森然、得胜以及艾肯等品牌凭借产品打造、用户体验等方面实力，逐渐形成品牌优势。艾媒咨询数据显示，预计到今年年底，中国短视频/直播声卡市场规模将达18.9亿元，短视频/直播声卡市场规模迅速扩大，快速形成竞争蓝海，随着短视频/直播声卡行业品牌商持续布局，中高低端生产品生态已经初步完善。艾媒咨询分析师认为，随着短视频以及直播行业的持续发展，行业从业专业门槛也将逐步提高。

　　技术实力的竞争或将成为市场未来主基调

　　《白皮书》显示，当前短视频/直播声卡产品选择时主要考虑美化声音和音质好两个方面。七成用户认为当前的声卡可以满足自己对音色调节的需要，超六成用户则因为音质好选择购买声卡硬件。

　　艾媒咨询分析师认为，声卡设备在音效转化以及音质保真上均来自底层芯片以及核心算法的积累，技术实力竞争或将成为市场未来主基调。

　　对此，周志强表示认同，在短视频直播声卡专利数据对比中，森然声卡专利数达69项，排名第二客所思专利数量为38项。据他介绍， 森然品牌直播硬件产品从芯片研发到软硬件设计、外观设计再到产品生产，均为企业自主研发、设计和生产，且每款产品均拥有核心自主知识产权。“在技术研发方面，我们拥有自主知识产权的高性能DSP芯片;包括环境降噪、回音消除、音频驱动、音效处理和电音算法等在内的广泛的专业算法;以及兼容系统、多平台，支持多种音效模式、特效处理与直播应用场景的KX-专业音频机架。”周志强表示，对于声卡设备企业来说，拥有自主核心技术是未来决胜市场的关键。

　　另一方面，目前，随着短视频/直播声卡行业的进一步整合，市场品牌价值逐渐凸显，产品迭代从研发侧转向需求侧。

　　艾媒咨询分析师认为，未来产品将围绕用户需求展开新一轮竞争，在购置成本、易用性、功耗优化等方面持续升级，续航强、性价比高的产品将容易受到市场认可和用户青睐。周志强认为，产品设计要聚焦短视频直播场景下的用户需求和体验，未来的短视频/直播声卡设备将更聚焦于用户的个性化需求，在产品的研发端需要实现创新与突破。为此，一方面，需要在声卡芯片技术端不断深耕，积累技术优势;另一方面，需要依据功耗、音效需求、形态设计、软硬件适配等方面进行深刻洞察，聚焦为用户提供更优秀的直播解决方案和软、硬件设备。